网游产业蓬勃奋起 主流媒体认知改观

　　据文化部公布的数据调查显示：中国网游产业已进入成熟期，超过300亿人民币的市场以及近3亿用户的规模成为中国互联网的支柱产业。纵观十年来国内网游市场的高速发展，从十年前的瞎子摸象到如今国内网游产业的蓬勃奋起，网络游戏已经从当年主流媒体、专家教授口中的“洪水猛兽”华丽转身，成为互联网用户必备的正常娱乐方式。

　　“随着网络游戏十几年的发展，我们没有无限制的用户可以去让我们把一些劣质的产品，呈现在他们面前，必须要把一些精品化的、把你最好的水平表现在玩家面前，把你认为百分之一百满意度的产品呈现在市场中。”在中央电视台《经济半小时》节目中，完美世界互动娱乐总裁竺琦如是说。“打造精品化”指的就是完美世界的原创多元化精品战略，以“原创精品化”来应对网游市场成熟期的意味十分明显。

　　易观国际数据调查显示：2011年中国网游市场收入高达446.1亿，同时也预测2012年网游市场收入也将进入高度成熟期期。网游产业发展虽然仅有十余年，但是其规模以及影响力足以引起广大主流媒体的重视，从趋之若惊的“洪水猛兽”成为流行元素之一，甚至已经形成一种娱乐文化，成为文化产业收益与传播的支柱之一!

　　但不可否认的是，虽然网游产业近年来发展势头迅猛，但是却一直缺乏有影响力的作品，高产低质的现象日益严重，所以看似蓬勃发展的网游产业已经到了踌躇不前的风口浪尖，正如完美世界互动娱乐总裁竺琦所言：“我们若是没有足够满意的作品，便不能让玩家买单。”笔者认为，诚如所言那般，国内网游市场在高产低质的时下，必须要以原创精品网游战略拓展玩家用户群体。

　　而在网游产业口碑方面，由于缺乏行业自律，网游的营销方式沉渣泛起，曾与“沉迷”、“成瘾”等字眼挂钩，甚至个别“小作坊”运用各种低俗手段来吸引眼球，反观完美世界总裁竺琦在央视《经济半小时》的采访中表示：产品营销坚持贯彻“精品化”的错失，与此形成了鲜明的对比。相信在通过央视的报道后，国内诸多网游巨头厂商也将会正确引导贯彻原创精品化的战略，网游未来的的研发与宣传也将逐步走向绿色和正面。

　　笔者认为，时下网游内外兼修已是网游产业发展的共识，但是没有竞争优势必将处处是红海!一滴水便能折射出太阳的光辉，相信在完美世界、网易、盛大、搜狐等一线网游厂商的正确指引下，在网游红海之中形成精品、绿色、正面的发展路线，中国网游产业成为世界主流媒体争相报道的时日亦是指日可待!

[编辑：lamzhe]