进军海外：中国网游业征战国际市场寻转机

　　文化部发布《2010中国网络游戏市场年度报告》，指出2010年互联网和移动网游戏市场规模合计达到349亿元，增长率26.2%，网络游戏市场增长趋势放缓已成定局。

　　目前，中国网络游戏市场正面临着很大的创新危机，无论是商业模式还是产品研发，或是推广方式都已经没有太好的手段，用户缺乏新鲜感，黏性和付费意愿下降，这在很大程度上限制了整个行业的发展。

　　2010年，中国网游业集体陷入增长乏力态势，2011年则被期待为"回暖"之年。

　　处于转型中的中国网游产业，面对产品同质化竞争加剧、主流玩家APRU值下降及国内市场空间受限等诸多因素的困扰，总结完美时空、空中网、麒麟游戏等企业的转型之路，业内专家认为，强攻海外市场、开发3D网游成为中国网游业今年重新踏上"黄金期"的重要支柱。

　　业内专家也认为，针对目前游戏领域存在的问题，运营商应着力进行创新，打破经营瓶颈，一方面在游戏业务内部创新，包括产品创新如3D游戏，改善用户体验，吸引更多用户进行游戏产品升级，同时探索新的收费模式和营销模式，淡化第三方角色;另一方面着手本地游戏业务外的新领域拓展，包括进行海外业务和非游戏领域，而多元化发展能减少单方面风险投资的成本，同时有助于提升企业产品知名度，实现整合效应。

　　2010年，中国的网游出口有强劲上升的迹象，并在开始成为国内诸多游戏研发公司的议题，甚至于提升到了公司的战略地位。一批中国国产网游走出了国门，取得了相当不错的成绩。

　　《2010中国网络游戏市场年度报告》指出：2010年国产网络游戏出口持续高涨，海外市场收入将近2.3亿美元，较2009年增长达到116%.出口产品数量超过100款，有更多的国产游戏企业开始进军海外市场。

　　部分游戏企业通过海外投资开始参与国际资本竞争。中国网游企业凭借着在国内市场积累起来的开发和运营经验和资金实力，积极利用全球资源，布局全球市场。从产品出口，到海外并购的资本输出，既是深入开发海外市场的需要，也有助于中国网游企业提升自身产品研发能力，并提升在全球网游市场格局中的话语权。

　　在国产网游纷纷涌向海外市场的大背景下，作为曾经和即时制二分天下的国产回合网游却始终没有打开海外大门。近日，据麒麟游戏总裁邢山虎透露，首款Q版3D回合网游《梦幻聊斋》已获得来自东南亚等地海外代理运营商权的青睐，有望在今年出口海外。

[编辑：明白夏季后]