中国网游十年首现负增长 行业盛夏抗寒

　　网游企业分派而立，乐观派VS悲观派

　　综观整个网游行业：前期，市场略显沉寂，未见重磅产品出现;中期，CJ到来让行业做了盘点并重新振作;其后，网游产业将就此起步，进入细分化、规范化发展新阶段。在这之中，网游企业和游戏用户是重要的参与者。落脚企业，从易观智库网游版监测到的新游戏在线人次增长情况来看，第二季度除腾讯、畅游、巨人等厂商业绩有所增长，其他厂商业绩均基本持平甚至下滑，网游市场增长基本停滞。

　　究其原因，就网游业自身来说，业内人士指出，网游行业竞争激烈，大量新兴网游企业涌入，进入产品研发周期;2010年上半年，网游公司推出的新游戏贡献不足，网游收入增长不明显，没有出现能够拉动市场增长的新游戏出现。网游产品带来收益降低，导致网游市场营收规模增长放缓。因此回到用户，用户对游戏产品的需求有增无减，但难以寻找付费需求，用户介于新老游戏之间难以产生付费需求也成为了市场停滞的原因之一。

　　PK手机游戏，对方似有后来者居上的势头。到2010年6月份，国内手机网民已经达到2.77亿。易观国际数据显示，虽然目前手机游戏渗透率达到68%，但仍以基于手机内制或者不需要付费的单机游戏为主，而手机社交游戏得到非常快速的发展。

　　在这样的情况下，网游企业自然分派而立，悲喜交集。这在在Chinajoy高峰论坛上就可见一斑。数据显示，盛大网游第二季度市场份额为15.9%，较第一季度有所减少，盛大游戏CEO谭群钊对此称今年网游增速放缓。另据最新消息，九城2010年第二季度净营收370万美元，同比减少91%，环比增长15%;运营亏损1174万美元，连续第7个季度运营亏损。这也引发其总裁朱骏“中国网游饱和，九城需布局全球运营”的观点。与此相对的是，在网游行业整体发展增速放缓的情况下，搜狐财报显示畅游第二季度营收实现8%的环比增长。搜狐CEO张朝阳也并不认同外界唱衰的论调表示认同，而是乐观地称“挺好的”。

　　网游业盛夏抗寒路在何方?

　　资讯出版总署副署长孙寿山曾表示，2009年我国网络游戏实际销售收入为256.2亿元，为电信、IT、传统出版等相关产业带来550亿元产值。从当初2到3亿元的规模发展到如今250多亿的产业，中国网游业产值10年间增长100多倍。

　　爆炸式增长背后的品牌研发、内容管控、运营管理模式堪忧。前不久，昔日在线高达230万的神作DNF也因为腾讯的运营服务不力黯然下台，一夜之间流失玩家预估达到500万之多。而此前《魔兽世界》的代理风波也是直接让500万玩家流离失所，台服、美服以及国内众多争抢WoWer的游戏成为他们的聚集地。

　　解决问题、创新发展是关键。纵观09年新兴网游采取海外出口战略极具前瞻性，普遍选择“版权贸易”的代理形式、“先港台再东亚后欧美”的行进路线等，形成了流程化的效率模式，使得国产网游出口进一步提速。如今，想要获得长足的发展，与国际接轨还是必经之路。此外，同业、异业合作将较好的利用各方的优势资源，“优秀的产品+良好的运营”将推动网游产业的快速发展。清科研究中心分析认为，未来，随着众多中小厂商的入局，联合运营的案例将逐渐增加，但是切忌盲目联合运营。

　　网游行业下一个十年发展，我们拭目以待。