2011网游第一战：游戏企业混战武侠题材

　　(3)乱斗的暑期档没有赢家

　　每年的暑期档对于网游公司而言都是重大的机会和严峻的考验。对于在暑期档中上线的游戏产品而言，其要考虑的市场竞争已经不能依据题材来划分了。执着于某类型游戏或者某题材游戏的玩家终究是少数。在网游整体用户增量有限的情况下，所有档期相近，用户群体特征相近的游戏都可能成为竞品。在Q2没有大规模宣传的网游在暑期档的市场策略会相对采取守势。争取尽可能廉价的流量和用户是较为实用的做法。

　　在今年的暑期档，“金庸”或者“武侠”会湮没在各种各样的游戏卖点宣传中。并不是商战的唯一主角。但这时单机武侠游戏的入场将使战场更加混乱。

　　目前已确定将在暑期档发布的国产单机游戏有两款：百游代理发行的《仙剑奇侠传5》与798game推出的单机游戏《七剑群侠传》。

　　但事实上这两者并不发生直接冲突。对于《仙剑奇侠传5》，与其说这是一款武侠游戏，不如说这是一款爱情游戏。这款产品在题材上的号召力具有特殊性，而且可以和其他网游兼容。《仙剑奇侠传5》在暑期档没有竞品。

　　包括798game即将推出的单机游戏《七剑群侠传》，亦不是其竞品。《七剑群侠传》目前的市场策略是绑在798game母公司德信集团旗下另一类似Wii的体感PC外设产品上销售，走家电和数码产品的渠道——这对于一个RPG游戏来说并不十分靠谱。但798game对于这款游戏具体的目的和策略都尚未敲定，所以未来存在一定的可能性。

　　《七剑群侠传》是从2010年上半年即发布的3D网游《七剑》中提取任务线索和素材资源生成的一个单机游戏，技术上相对稳定成熟。事实上，就市场而言，当多款正版金庸互相掐架的时候，突然冒出一个正版梁羽生，如果操作得当，确实有差异营销的效果。而且国产单机游戏有天然的玩家号召力。如果798game有亏本的觉悟和不忌讳盗版的心态来全面推广，几乎可以覆盖所有今年期待武侠游戏的人群。而所有打通单机版《七剑群侠传》的玩家，要再次导入《七剑OL》中将轻而易举——那是一个非常可观的玩家数量。

　　在暑期档的商战中，是明处热闹繁荣一团和气，暗处拳拳到肉的竞争。对于流量和用户的价格战，对渠道和媒体资源的争夺将是这一时期商战的主要内容。

　　而待到9月份开学之后，大潮褪去能看清谁在裸泳，也能明眼辨出暑期档的赢家是谁。

　　而对于本文范围内的调研对象，可以在暑期档末期宣布成功的，《鹿鼎记》与《倚天屠龙记》的可能性大一些。这很大程度上有赖于完整的宣传和测试周期。

　　(4)今年年内《九阴真经》能否上线?

　　在10月到12月之间，在武侠游戏市场也许会有一场较为直接的商战：《笑傲江湖》与《九阴真经》的竞争。

　　事实上，《笑傲江湖》与《九阴真经》之间，在市场上就有些剑拔弩张了。应该说，这种火药味或多或少来自于那“1:9”中已经选定了游戏的玩家。玩家站在各自的阵营争论了一年多。但市场现状仍是有近九成的潜在玩家仍可以被市场营销所左右。

　　但《九阴真经》的内部状况堪忧，在调研中完全无法获得《九阴真经》有任何确定的市场计划和时间点。只有一个模糊的“今年会上线”的说法——而玩家普遍认为，这款游戏又要连任一年的“最受期待网游”了。所以，这场仗会不会发生仍是个未知数，但如果发生，无论是对游戏蜗牛还是对完美时空冲击都不小。

　　完美时空方面对此事心态为：如果《九阴真经》的创新能成功，那么《笑傲江湖》也能够快速的实现一些更为前卫的设置和功能;如果《九阴真经》的创新不成功，那么对于《笑傲江湖》也不会有太大影响。而蜗牛方面对此事则完全不在状态，更无什么态度。完美方面所希望发生的是，《九阴真经》在更为个性化、更为颠覆的产品设计上探路，如果行得通，《笑傲江湖》将快速跟上。但如果《笑傲江湖》与《九阴真经》这样的个性主张都没有得到市场认可，双方似乎都没有什么后招。

　　此外，麒麟游戏的《书剑恩仇录》可能会启动相应的宣传。但对于麒麟游戏而言，局面较为乐观。《书剑恩仇录》项目组方面认为，麒麟平台上本无武侠游戏用户，无论如何，麒麟获得的是增量市场。而武侠题材游戏的战事，其实是有助于《书剑恩仇录》的宣传推广的。

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