2011网游第一战：游戏企业混战武侠题材

　　3、《笑傲江湖》

　　《笑傲江湖》不太可能失败。以完美时空投入在《笑傲江湖》中的资源和精力决定了这一点。完美时空方面清楚地知道，一款游戏产品，只要保证程序稳定，硬件兼容性好，多半就能够成功。所以在这款完美时空迄今开发的最为“个性化”的产品中，对程序方面的要求颇为严格。

　　由于这一点在先，反倒使《笑傲江湖》的市场策略显得不那么重要了。事实上，《笑傲江湖》的市场计划是以项目上线前一年半至公测作为宣传档期。如此长的时间，可以认为完美几乎不设市场费用上限。所以，《笑傲江湖》究竟怎么打，感觉也不是那么重要了。于外人看来，完美时空需要的是：只要能打赢，想怎么打都行。

　　如此优越的条件背后，是连运营团队都尚不清楚《笑傲江湖》究竟是什么样子。这一仗，不好打。

　　4、《九阴真经》

　　《九阴真经》在干什么?可能，只有石海才知道。

　　5、《鹿鼎记》

　　本来作为出场顺序，《鹿鼎记》应放在第二点提及。但此处特地拉到了最后一条。目的是问出这样一个问题：“《鹿鼎记》真的要趟武侠网游这趟浑水吗?”

　　《鹿鼎记》相对以上四款游戏其游戏投入度都要更轻，且画面为卡通风格独树一帜。严格意义上而言，《鹿鼎记》处于竞品真空状态。

　　加之目前《鹿鼎记》正开展娱乐倾向的营销措施，通过结合2011年开播的多款偶像风格电视剧，将年龄较低、偏好偶像派娱乐明星和轻娱乐节目的电视观众与互联网用户，导入到《鹿鼎记》当中。其中能够接受游戏的将留下，影响整个《鹿鼎记》内的游戏氛围。
 

 

　　这个营销计划非常适合《鹿鼎记》。但问题是，在这样一个营销计划打造出来的《鹿鼎记》游戏内社区，还能接纳“武侠偏好者”吗?

　　无论是年龄层次、文化品位、话题和资讯偏好，《鹿鼎记》所能够包容的用户群，与“武侠游戏玩家”用户群并无太多交集——而且前者要远大于后者。

　　那么，为什么《鹿鼎记》要试图将后者也纳入自己旗下呢?

　　唯一的解释是，对于尚无选择，对武侠游戏认识迷茫的人群中，有为数不少的用户适合《鹿鼎记》这样的大型轻度游戏。他们愿意也需要偏娱乐化的游戏氛围。而《鹿鼎记》不愿意放弃这批用户。

　　如果是这样的话，《鹿鼎记》值得其他所有同类型同档期的游戏担忧——不放过任何适合自己产品的用户，且其可调用的资源庞大，产品设计注重包容和多元化，可以被各家厂商列为竞品——这是畅游所希望达到的吗?

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