浅论游戏的媒体性：我们的游戏会说话

　　我们常说一款游戏讲述了一个什么什么样的故事，犹如在说一部电影，而且这种情况并不限于单机游戏。通过游戏所说出的，其实正好是开发者所认知认同的，正好是玩家所感受的。这也就是虽然游戏的媒体性是一个通常不会被注意到的话题，但我们又不能完全忽略它的原因，游戏会对玩家产生浅移默化的影响。

　　这和文章、作者、读者之间的关系完全一样。也正是因此，游戏拥有成为媒体介质的基础。

　　资讯传递

　　文章开头提到游戏可以去讲故事。在单机时代，可以看到有很多讲述“旧闻”的游戏，而到了网游时代，各种“资讯”元素往往也会受到游戏青睐，通过游戏传播。在国内我们经常会发现一些网络热点，迅速被运营人员加入到网游中。而相对传统网游，社交游戏拥有着更强的即时传递能力，因为它本来就置身在一个传递平台之中。

　　在此次东日本大地震中，在灾难发生的12小时之内，Zynga旗下《FrontierVille》、《FarmVille》、《CityVille》等8款游戏一齐展开了游戏内的募捐活动，随后增加至10款。在短短36小时中Zynga玩家捐款超过100万美元，最新数字是Zynga已募集到超过300万美元，该活动目前仍未结束。活动本身传递了灾难发生的资讯，并通过用小额捐赠和道具捆绑将公众的怜悯转化为真正的公益善举，而更重要的是向海量玩家传递了慈善捐赠的理念。

　　对于企业，通过多次的募捐活动，Zynga已然成为关注企业和社会责任的典范，自身形象大大提升。而且游戏这种仍属小众的商业模式，也同时得到了极高的社会评价。中国的热酷也有开展类似的活动，影响相对小。

　　游戏作为媒介的重要一点，就在于游戏和玩家之间的互动远远高于其它任何媒体。只要玩家认可游戏所传播的信息就极可能会参与到其中。而就上述事例来说，公益的正面理念联系了所有玩家，而所有玩家对公益的正面感受又统统汇聚到了游戏企业身上。

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