都是短命鬼游戏步入稳定期江山易打难守

发表时间：2011-08-22 作者：王佩来源：速途网

　　8月19日消息谈起国产网游生命周期这个话题，速途网发现目前依然在运营，超过五年的产品屈指可数，像网易《大话西游2》、金山《剑侠情缘》、完美世界《完美世界》、目标软件《天骄2》等算硕果仅存。相关调查数据显示，国内大型网游生命周期超过2年的仅占30%左右。

　　现状：急功近利都“短命” “长寿”闷声赚钱

　　之前网游圈就有个关于“玩游戏就好比养孩子”的比喻，玩家在一款游戏花费大量精力时间，大量金钱的时候，当看着一个小号从1级练到满级的时候，那种“养”的情绪已经慢慢渗入到了玩家的精神世界。所以一款运营一段时期，都会产生付费的忠实用户，此时厂商要做的则是“攻守兼备”。

“急功近利”致使网游生命短命

　　一些道理说起来浅显，但对于一款客户端网游来说，高昂的运营成本，做起来往往容易“急功近利”，这也是造成如今网游“短命”的因素之一。

　　第二个因素，游戏内的文化故事背景结构单调。我们说起故事背景往往会提到《魔兽世界》，魔兽运营这么多年地位依然不可取代，这与该游戏宏大的世界观密不可分。在网游运营2——3年后，后续资料片的更新，世界观的层层推进往往是留住玩家的重要因素。国产网游中，网易游戏《大话2》在2002年曾提出过“寓教于乐”的概念，欲通过把中国的古典文化与游戏相结合，让玩家在玩游戏的同时了解古典文化，但是在当时后期的版本开发中，这一当时经典的理念却并未得到贯彻实行。

　　第三个因素，国产网游喜欢讲究“集百家之所长”，在开发游戏或者是后续版本中喜欢做各种融合，但并不是每家网游公司都能做到“吸取精华去其糟粕”，所以国产网游在研发或者是后续版本的更新中，吸取糟粕去其精华因此死亡的不在少数。

　　第四个因素，用户体验。网游厂商通常会说“用户是上帝”，我们做出的游戏就是给玩家的，但是在网游论坛中玩家经常遭遇“野蛮删帖”的事件。“衣食父母”通俗点讲其实就是有没有真正重视用户，是一个心态的问题，而不在于高喊的口号。

　　第五个因素，就是游戏版本的问题。一款游戏的生命周期和游戏开发的新版本速度、新版本中是否有创新有很大关系。其中，游戏决策团队出现的失误，也是会对网游生命周期产生深远影响的巨大诱因。

　　如果一款游戏运营超过了5年以上而且活的很好，我们看到此类游戏一般在市场宣传上都不会投入过大的宣传，因为游戏本身玩家提供的收入已经达到“睡觉也赚钱”的程度，所以说，“长寿”产品闷声赚钱。

　　创新：从用户创建市场(UGM)到用户产生内容(UGC)

　　对于“长寿”产品来说，接下来怎么走，至关重要。作为一款运营已经九年，至今同时在线人数扔保持在30万左右的网游来说，《大话2》对于国内回合制网游的影响不言而喻。近日，《大话2》九周年庆典暨游戏开发高峰论坛上，网易《大话2》市场总监唐勇(Tony)向玩家揭示了未来大话2的走向，他在媒体采访时表示，游戏最核心的就是玩家，未来大话2的开发方向将和玩家一起走。