进军海外市场，国产网游道阻且长

　　问题3：

　　2009年国产网游在国际市场中的营收数据表现如何?

　　数据：

　　·2009年韩国网游产业报告的数据显示，2009年韩国网游的出口额已达15亿美元(其很大一部分出口至中国)，而中国出口额仅为1.09亿美元。

　　由于游戏文化方面的原因，国产网游的海外营收集中于东南亚地区。易观国际分析师玉轶对记者称，尽管像完美、盛大、金山、畅游等公司在东南亚地区进行游戏代理的尝试可谓成功，但由于PC普及率以及网络渗透率的原因，加上这一地区ARPU值普遍偏低，海外业务对其整体业绩提升的效果并不显著。

　　作为国产网游的出口老大，完美2009年在美国的业务仍然处于亏损状态，其2009年Q4季度财报显示，完美的海外营收出现下滑，并预计今年第一季度仍会出现5%-10%的下降。完美年度财报发布当天的投行分析师电话会议中，董事长兼CEO池宇峰拒绝透露美国业务的财务资料，他坦言完美的游戏在美国还没有成为主流。

　　畅游去年第4季度开始进行《天龙八部》英文版公测，其CEO王滔也声称其海外业务近期内不会成为拉动营收增长的主要动力。畅游年度财报显示，其海外代理收入为210万美元，仅比2008年增长8%。

　　盛大网络2009年Q4财报并未将海外收入单独列明，利润率而为40.4%，低于上年同期的42.1%，低于上一季度的43.0%，表现略为疲软。

　　另外，在习惯了时间收费的欧美市场，国产游戏主流的道具收费模式能否顺被接受，还是疑问。

　　问题4：

　　国产网游企业2009年的海外战略多为渠道建设，这是否意味着“中国集团军”进军海外市场目前还只是停留在战略层面和摸索阶段?

　　数据：

　　·2008年完美时空成立了北美分公司，今年1月成立全资的欧洲子公司。1月12日，盛大宣布通过6000万美元现金和2000万美元股票的方式收购国网页游戏分销平台Mochi Media。

　　“目前‘出海’的游戏，赚钱的都是小部分，就那么几款游戏。虽然成本低，但推广难度很大。”一位业内人士告诉记者，一些新兴市场虽然对于网游有很大需求，但是没有任何既有市场可以依托和借鉴。“有些地区连什么是游戏内测、公测也不知道，推广难度可想而知。”

　　基于单纯产品输出海外推广困难的考量，国产网游企业逐渐尝试管理输出，试图在海外市场进行自主运营，并购、成立全资子公司，直接本土进行运营，完美、盛大这样的企业开始边实践边学习。完美接连成立北美分公司和欧洲子公司，盛大收购Mochi Media，试图“把大量内容规模化的输出海外”。

　　“现在大部分中国网游企业的海外战略只是跑马圈地，真正在操作层面着手的企业都还在摸石头过河。”易观国际分析师玉轶对记者说。畅游CEO王滔在财报公布日的分析师电话会议中，也承认畅游的海外战略的重点仍然是积累经验。