网游规范必行 虚拟财产监管"疏"胜于"堵"

　　4.寻找下一个盈利点

　　一直以来，利用虚拟货币从事赌博等违法犯罪行为，都属于“网络严打”的范围。此次，《通知》更明确地提出，“网络游戏运营企业不得在用户直接投入现金或虚拟货币的前提下，采取抽签、押宝、随机抽取等偶然方式分配游戏道具或虚拟货币。”

　　其实，像网易、巨人、盛大等网游企业的网游中，都有诸如“开箱子”、“开宝箱”等活动。玩家需要每次花费1到2元去打开一个未知的箱子，里面可能会出现一套不错的虚拟装备，也有可能只是一些毫无用处的东西。曾有狂热的玩家为得到一套顶级的装备而一掷万元。其实，这也成了众多网游公司的主要盈收手段之一。但对于玩家而言，他们却不知不觉地在这个无底洞中投入了无数的真金白银。

　　“这个文件发布以后，各界的反应应该说是非常积极的。”业内人士表示，“首先，游戏企业采取了积极配合的措施。而不存在文件提及的禁止行为的游戏公司也表示，这一规定对于整个游戏行业来讲，是一个利好消息。其次，也得到了广大游戏用户的积极支持，因为对他们的权益保护做出明确规定，这是第一次。这个文件就是要解决广大的游戏用户和游戏公司之间在利益博弈中不平等的地位。”

　　但另一方面也不能否认，禁止“开箱子”等带有博彩性质的活动之后，网游公司的盈收将受到一定影响。据易观国际分析，“我国网游产品九成涉及出售几率‘偶然’性产品/服务，这类产品一直是运营商刺激消费的良方，这部分收入占到了运营商总收入的1到2成。”

　　面对突如其来的“整改”，网游公司会不会采取一些“迂回”的措施，变相地进行“开箱子”?周宾卿谈道，“一旦充值点卡不能直接用来‘开箱子’，可能有公司会改变规则，即进入游戏之后，通过购买收费的道具，再来‘开箱子’，因为新规尚未对虚拟道具进行规范。所以，建议相关部门在制定相关细则时，需对类似现象进行周密的考虑。”

　　《通知》的发布，的确在短期内给整个行业的收入带来不小的冲击。但对运营商而言，他们更应该做的，是快速地寻找到新的客户价值，刺激消费。如网游广告，尤其是网络游戏内嵌入广告已成为国际游戏发展趋势，并逐渐成为游戏获利的一个崭新的增长点。

　　早在2007年首届游戏置入式广告(IGA)论坛，记者就曾了解到，当年盛大网络休闲类游戏《疯狂赛车》与上海大众POLO劲情和POLO劲取的合作得到了巨大成效。游戏中的多条赛道上，设立了POLO车的广告牌，并且还专门为疯狂赛车制作了一辆可以在游戏中使用的道具车，完全营造出了一个以上海大众POLO轿车为主题的游戏环境，一时间POLO车成为了疯狂赛车中的独家用车。

　　此外，网游行业运营门槛的不断提高，也意味着中小运营商会由于资质不足而退出运营，市场的格局将发生变化：市场上仅存的大运营商将得到宝贵的运营资质，中小游戏开发商将全力为市场提供精品的游戏，以求得生存与发展，运营商之间竞争的核心资源，将转化为对游戏开发商资源以及渠道的占有。