游戏至死：深度分析疯狂的中国网游产业

　　疯狂的玩家

　　成就连续6年30%的连续增长

　　三年前，《娱乐至死》在中国一经出版，便很快成为最热门的流行语，人们用它来形容富裕起来的中国全民奔娱乐的盛况，而另外一些人则用它来为自己面对娱乐的疯狂找借口。(老先生如果在天有灵，一定哭笑不得!因为他的本意是，过度沉溺于电视等现代媒体的泛娱乐趋势将导致文化的最终死亡，而中国人则对此做出了几乎相反的本地化应用!)

　　现在，对娱乐的疯狂集中到了小小的网络游戏领域，转型的中国社会为网络游戏提供了最理想的土壤。“我们生活在一个转型的时代，欲望比较多，可是现实又是残酷的，并没有为每一个人都准备好一条成长的道路。这就出现了欲望与现实的巨大差距。网络游戏恰好提供了一个消除这种差距的虚拟空间。”北京大学社会学副教授、中国社会与发展研究中心研究员刘能说。

　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)刚刚发布的《第20次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2007年6月30日，中国内地网民总人数达到1.62亿，其中玩过网络游戏的接近一半(47.0%)。这些人将越来越多的时间耗费在游戏世界中。据易观国际的数据，中国的游戏玩家每星期花费的游戏时间中，在6小时以上的占了70.4%，就是说每天至少接近1个小时，其中有38.4%的人在20小时以上。

　　30岁的avalon从2005年7月开始玩第九城市代理的暴雪公司的游戏《魔兽世界》，那时他刚刚辞去原来的工作，感觉到无聊，便在太太的鼓励下玩起了这款以北欧神话为背景的游戏，之后便迷上了它，用他自己的话说，“有一段时间甚至上了瘾，不玩就感觉像缺少了点什么”。现在，只要工作允许，他每天晚上仍然要把一两个小时消磨在游戏世界中。

　　“我喜欢体验发现的过程，你在里面可以单独或和朋友一起完成各种任务，可以去采矿、采药，也可以扮演各种角色，去冒各种险，比如你可以扮成猎人或战士，而且，你再去哪里找到这么便宜的娱乐方式呢!”他说，目前他每个月花在网络游戏上的钱大约是60元人民币。由于中国人口众多，有了像avalon这样的游戏爱好者的忠诚，长尾经济就能得到充分的体现，几分钱的生意，到了游戏世界，也可以在无声无息中成长为大生意。

　　不过，网络游戏虚拟世界中越来越明显的社会性，才是让像avalon这样的玩家越来越不忍离去的原因，他们可以交友、娱乐、休闲，甚至通过各种代表在网络游戏中的身份的等级来完成自我实现。而这些在投资者那里，又被解读为网络游戏用户对一款产品的巨大黏性，一个玩家玩了一个大型游戏，就很少再去选择其他的大型游戏，这就可以减少企业的风险。

　　一项研究表明，中国网络玩家越来越多地将网络游戏当做交际手段。avalon在玩游戏的近两年中，也形成了一个比较固定的游戏伙伴，并形成相对稳定的群体(他称之为“工会”)，这些人后来建立了一个QQ群，成为了现实中无话不谈的好朋友，这其中还包括南方某市公安系统的一位网管，他们经常交流一些技术难题。

　　据他描述，在每一个网络游戏中，都形成了自己的“组织形式”和“社会规范”。在《魔兽世界》中，“工会”成为大量不同群体的组织形式，它们合作出动，有自己的“工会会长”，并形成自己独有的奖励、劳动成果分配和行为监督体系，与现实中的社会没有两样。每个人都可以组织“工会”，他自己就曾经组织过一个“工会”，并担任了一段时间的“工会会长”。

　　在这里，甚至出现了一些专门盗取游戏玩家账号的人，他们通过卖掉其中的各种道具和转移玩家积蓄的虚拟货币来获利。“虽然账号被盗了，钱并不多，几十块钱，主要是有点郁闷，花了那么多时间积累的那些装备一下子都没了，又不能恢复，也不能买。”avalon抱怨道。

　　这样的“社会”对于那些在丰裕的环境下成长起来的中国新一代而言，杀伤力是显而易见的。根据易观国际的网络游戏用户统计，18?22岁的群体占80%，26?30岁的占12.3%。“现在的年轻人在现实世界中的娱乐工具太少了，空间也越来越小了。比如在城市里打一场球，很难找到地方。同时人际的冷漠也让现在孩子们的现实交往能力下降，交往能力下降以后，他就会出现自信心不足，导致了他在虚拟世界中寻找一种刺激性。”《营销潜规则》的作者、北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长路长全这样解释道。

　　中国庞大的人口基数和相应良好的游戏“土壤”，让市场对网络游戏的前景非常乐观。市场研究公司IDC预计，到2011年，中国网络游戏市场的总产值将增长两倍以上，达到32.4亿美元。也就是说，在2006年到2011年之间，中国网络游戏行业将保持30%的年均增长速度。

　　“这个行业是永远的朝阳产业。”李新科说到这里眉飞色舞。

　　但仅仅有这些热情的玩家，在一切以利润来衡量的当今社会，并不能持续多久，也不足以解释这场轰轰烈烈的网络游戏盛宴。真正让网络游戏成为一门赚钱的生意的，是商业模式上的探索和创新。游戏巅峰公司总经理王炜对此深有体会。