游戏至死：深度分析疯狂的中国网游产业

　　疯狂的娱乐

　　引发8小时之外的争夺大战

　　一直以来，中国网络游戏都存在用户年龄普遍偏低的情况，这些人自我控制能力较弱，而国外的用户一般都以大学生为主，控制能力要比国内强。但目前，中国用户的结构正朝着有利的方面发展。据易观国际刘鑫介绍，以前中国网络游戏用户主要集中在18~25岁之间，但目前正向两边扩展。盛大最新提供的数据也显示了这种趋势，目前在盛大的用户中，18岁以上占到80%，其中18~25岁是50%~60%，而两年以前比现在“要低好几岁”。

　　与这一变化相伴随的，是用户使用模式的变化，avalon和他的朋友们的选择说明了这点。“我不喜欢《征途》，它一味鼓励杀人，鼓励暴力，鼓励小偷，没劲。”自称在他自己所在的玩家圈子中“算比较上瘾”的他表示，等打到70级(他现在已经68级)后，可能就不会再玩了，和他一起玩的人中，有一半已经不再玩，“一方面是觉得再玩下去没有新意，另一方面是觉得还有更多的有意思的事情可做。”

　　另外，网络游戏的场所也越来越多集中到家庭，这也可能使玩家更好地置于家庭的监督之下。据易观国际的调查表明，在被调研用户中，64%的用户主要开展网络游戏的场所是居所，在网吧开展网络游戏的比例已经下降到26.8%;在用户未来一年更倾向开展游戏的场所中，在家玩网络游戏的比例增加到73.6%，而网吧的比例进一步下降到15.2%。

　　这些都可能使中国游戏用户对产品的需求更加多元化。腾讯互动娱乐市场部总经理马晓轶认为，中国游戏用户正迎来一个细分化的阶段，比如，80后和90后的玩家，更喜欢轻松一些的Q版游戏，或者带有神幻色彩背景的游戏，25岁以上的玩家喜欢武侠背景的，中国文化味道比较浓一些的，再加上高学历的喜欢科幻背景的，女孩子，可能喜欢玩更加简单一些的休闲游戏，等等。

　　他认为休闲游戏在这两年的迅速崛起，可以被看做是一个标志。据相关统计，休闲游戏在去年增长了一倍以上，而且未来几年还会保持高速增长。

　　另外，游戏业可能还必须面临一个现实，就是来自其他领域的竞争并没有消失。在路长全看来，每一个人学习、工作以外的时间，才是休闲娱乐业的机会，整个休闲娱乐业争夺的实际上是一个人一天24小时中除了8小时以外的这些时间。近几年来的热门电视剧《武林外传》的制片人郝亚宁，就已经和完美时空合作，共同投资2亿元将这部连续剧制作成了网络游戏。

　　“我们正在借鉴一些游戏业的经验，它们有相同的地方，就是都是娱乐，我们在做《武林外传》游戏的时候，实际上就是让参与者真正的实践参与，这是我们一直想做却没有做到的。”他说。目前他正计划或已经将《武林外传》转换成话剧和动画片。

　　除此之外，网络游戏公司可能在未来还必须肩负起为用户管理休闲时间的责任。

　　“你要杀鸡取卵把他的时间用得太多，可能你的行业就会面临一个瓶颈，可能就会出大问题。”诸葛辉说。据他介绍，盛大正采取措施，以便让用户“可以随时上来进入我们的社区，但是每进一次，质量是最高的，但不会太多，只是总的时间加起来比原来有所延长”。腾讯公司也认为一个人网上生活的最佳时间是三小时左右，而腾讯的打算是在这三小时中占据尽量大的比重，并推出了一个类似的叫做“三小时生活圈”的计划。“我们并不希望50年以后就没有腾讯，我们希望一直有我们公司存在，能够长久地做。”马晓轶说。就连完全按照经济原则设计的《征途》，现在也不得不开始正视这个问题。不久前，它宣布引进按时间收费的模式，与免费模式一起使用。“为什么采取两种模式?主要的原因是用户流失。一方面，对那些不愿意花钱的用户，就没法玩这个游戏，另一方面对那些愿意花钱的用户，这个游戏又花钱太多，结果是实在玩不下去了，最后这两种用户都会放弃游戏。”易观国际刘鑫分析到。