游戏至死：深度分析疯狂的中国网游产业

　　疯狂的家长

　　让管理用户消费成为一种竞争力

　　近年来，未成年人沉迷网游而引发的中国社会问题，不时被媒体放大，甚至一些人送给了网络游戏一个“电子海洛因”的恶名。一些家长更是通过各种途径给有关部门施压，要求对网络游戏实施监管。今年4月，在酝酿了三年之后，资讯出版总署等八部委联合下发通知，在全国范围内强制推行网络游戏防沉迷系统，并规定从7月16日后，所有网游必须增加防沉迷系统，否则将可能被叫停。

　　这个系统的核心内容是：未成年人每天累计3小时以内的游戏时间为“健康”游戏时间;超过3小时的，游戏收益减半;累计游戏时间超过5小时，收益将降为零，以此来强迫未成年人下线休息。

　　但一位了解内情的人士透露，几个月过去后这套系统并没有起到预期的作用。相反，一些人因为治疗网瘾而成为社会热门人物。武汉一所大学的老师陶宏开就是其中之一，他发动了一个声势浩大的“挽救网瘾少年行动”，先后与武汉、长沙、北京等10座城市的主流媒体联手，为1万名网瘾少年及家长提供讲座，一时成为中央电视台的明星人物。而另外则有一些人利用戒网瘾大发其财，一次的治疗费从上万元到几万元不等。但最后就连这些人中的一些都认为，网瘾患者95%都是因为家庭原因导致的。

　　“防沉迷系统甚至可能会导致鼓励未成年人学会撒谎，因为他可以编造各种身份，绕开处罚，而遵守诚信的孩子则明显吃亏。”这位人士说。

　　在他看来，各种社会力量在网络游戏上的矛盾态度，可能是导致反沉溺系统效果大打折扣的更深层次原因。中国在考核地方政府政绩时，一直将经济发展作为重要指标，游戏业的潜力众所周知，附加值高，又没有污染，还是知识经济的代表，很容易吸引到投资，因此成为各地方政府竞相发展的重点。目前，北京、上海、广州、深圳、成都等经济或IT发达的地方，游戏业都被列为战略产业。

　　另外，投资者的短视也可能助长了一些中国游戏公司的不择手段。汇众益智的刘宁在国外考察后发现，中国的游戏开发时间最多只有两年，而韩国和欧美一款游戏一般都要5~10年，最短也要三年。“国内比较推崇速时文化，就是需要马上能够快速开发出来，快速上线，能有快速的增长性，没有人会投资两年以上做一款游戏。”他说。

　　结果是，一种奇怪的现象诞生了：一边是家长的抵制和政府的出面控制，另一方面则是投资者和用户的疯狂，以及游戏公司经营业绩的节节攀高。

　　不过，环境中的这种潜在的限制因素，还是改变了或者即将改变游戏公司的行为模式。针对社会对《征途》道德方面的质疑，史玉柱本人就曾公开表示，“希望网络游戏早一点实施分级管理，行业重点是体现在对未成年人的保护上。要是有这一天，我第一个声明《征途》是三级的。《征途》只要是未成年人一上来就是疲劳时间，得不到任何东西，远离未成年人市场”。

　　陈天桥很早也认识到了这一点，他曾多次表示，网络游戏是持续发展的虚拟社会，在这样一个产业里面，如果你只是所有者，而不是规则制定者，你可能会非常尴尬。他还很早就看到了单纯的大型游戏的潜在风险，于是一直努力将盛大转型为一家具有健康形象的家庭娱乐公司，并实施了著名的“盒子战略”，甚至打算买进门户网站新浪(但是遭到了新浪管理层的“毒丸”阻击，直到不久前，它还持有新浪的大量股票)。

　　“我相信大多数用户的需求一定是正义的，一定是善良和主流的。如果有钱的把没钱的人杀死的话，一天到晚PK的话，这些人迟早要跑掉了。”盛大资讯发言人诸葛辉解释道。

　　而与此同时，游戏业本身也正发生一些变化，比如用户结构的变化，这些都可能会决定游戏业的未来。